2.4 OBJETIVOS DE PUBLICIDAD VS OBJETIVOS DE MARKETING
3) EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
3.1 EL PROCESO COMPLETO DE COMUNICACIÓN
3.2 LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
3.4 EL POSICIONAMIENTO
3.3 EL BRIEFING
4) LA IDENTIDAD Y LOS CÓDIGOS
4.1 LA RAZÓN SOCIAL
4.2 EL LOGOTIPO
4.3 EL ANAGRAMA
4.3 LA MARCA
4.4 ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA
4.5 EL MANUAL DE IDENTIDAD
4.6 EL PROCESO CREATIVO DE DEMONINACIONES
4.7 LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS
4.8 TIPOLOGÍA DE MARCAS
4.9 ¿POR QUÉ FRACASAN LAS MARCAS?
4.10 EJEMPLOS DE GRANDES FRACASOS
5) ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
5.1 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN INTERNA
5.2 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EXTERNA
6) EMISOR, RECEPTOR, ACCIÓN Y ACREDITACIONES
6.1 EMISOR Y ACCIÓN
6.2 LA SEGMENTACIÓN: SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
6.3 LAS ACREDITACIONES
6.4 EL POSICIONAMIENTO DE MARCA
6.5 VARIABLES FUNCIONALE, VARIABLES CUALITATIVAS Y PLUSES
6.6 EJEMPLOS PRÁCTICOS DE VF Y VC
7) LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DESDE EL PUNTO DE VISTA
COMUNICACIONAL
7.1 LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
7.2 LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
7.3 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN GRUPALES E INDUVIDUALES
7.4 EL PRETEST Y EL POSTEST
7.5 CONCEPTO DE VALOR DE RESTITUCIÓN
7.6 ¿QUÉ ES EL ÓMNIBUS?
7.7 LOS TRANSMISORES
7.8 LA OBSERVACIÓN
7.9 SISTEMAS DE MEDICIÓN Y CONTROL
8) LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y LA COMUNICACIÓN NO
ESTRUCTURADA
8.1 LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS
8.2 LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS
8.3 LA PUBLICIDAD BLANCA O PUBLICITY
8.4 LA PUBLICIDAD TARIFADA
8.5 LA NEGOCIACIÓN
8.6 LA PUBLICIDAD MANCOMUNADA
8.7 LAS NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN
8.8 DIFERENCIAS ENTRE PATROCINIO, ESPONSORIZACIÓN Y MECENAZGO
9) ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
9.1 ORGANIGRAMA TIPO, FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES
9.2 CIRCUITO DE TRABAJO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
9.3 EL SALTO CREATIVO
9.4 LA PLATAFORMA CREATIVA
9.5 EL EJE CREATIVO
9.6 LA CREACIÓN: PROCESOS PARA ESTIMULAR LA CREATIVIDAD
9.7 LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA.
10) LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES
10.1 LA TEORÍA DE MACULAN
10.2 LA COMUNICACIÓN EN PRENSA. CREACIÓN DE ANUNCIOS
10.3 LA COMUNICACIÓN EN REVISTAS. LECTURA DE ICONOS
10.4 LA COMUNICACIÓN EN TELEVISIÓN. PROCESO COMPLETO DE CREACIÓN DE
UN SPOT
10.5 LA COMUNICACIÓN EN RADIO.
10.6 OTROS MEDIOS
11) LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
11.1 EFECTOS ECONÓMICOS
11.2 EFECTOS SOBRE LAS VENTAS
11.3 EFECTOS SOBRE EL VALOR DE LA EMPRESA
11.4 EFECTOS SOCIOLÓGICOS
11.5 EFECTOS SOBRE LOS NIÑOS
11.6 EFECTOS SOBRE LA CULTURA NACIONAL
11.7 EFECTOS PSICOLÓGICOS
12) DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO Y PAGINAS WEB
12.1 FREEHAND
12.1.1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL FREEHAND
12.1.2 IMAGEN VECTORIAL VS MAPA DE BITS
12.1.3 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO
12.1.4 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS
12.1.5 EFECTOS PARA EL TEXTO
12.1.6 MODIFICACIONES DE UN TRAZO
12.1.7 LAS CAPAS
12.1.8 ¿CÓMO PASAR UN ARCHIVO DE FREEHAND A PHOTOSHOP?
12.2 PHOTPSHOP
12.2.1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL PHOTOSHOP
12.2.2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO
12.2.3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS
12.2.4 LAS CAPAS.
12.2.5 LOS NIVELES
12.2.6 LOS FILTROS
12.2.7 EFECTOS PARA EL TEXTO
12.2.8 LAS SELECCIONES. CONCEPTO Y UTILIZACIÓN DE LA MÁSCARA DE CAPA
12.2.9 ALGUNOS TRUCOS ÚTILES
12.3 DREAMWEAVER
12.3.1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL DREAMWEAVER
12.3.2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO
12.2.3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN
12.3.4 CONCEPTO DE “SITIO WEB”
12.3.5 PÁGINAS WEB DINÁMICAS: LOS VÍNCULOS Y LAS PÁGINAS DE MACROS
12.3.6 LAS TABLAS, PROBLEMAS CON TABLAS Y SOLUCIÓN.
12.3.7 HOJAS DE ESTILOS
12.3.8 LAS PLANTILLAS DE DREAMWEAVER.
12.3.9 ACCIONES JAVASCRIPT
E-BUSSINES
1. Introducción – entorno tecnológico.
2. Lenguaje xml
3. Tipos de negocios e-bussines
4. B2C
5. B2B
6. Entorno web y comercio electrónico
7. Tienda y catalogo virtual
8. Seguridad en Internet
9. Gestión comercial
10. Marketing y publicidad en Internet
11. CRM Y ERP
12. B2E
DIPLOMA Y ACREDITACIÓN
Una vez finalizado el curso, el alumno recibirá por parte de la Escuela de Estudios Superiores de Administración y Empresa, bien en acto oficial o por correo postal, el diploma que acredita el haber superado con éxito todas las pruebas de
conocimientos propuestas en el mismo.
Este diploma incluirá el nombre del curso, la duración del mismo, el nombre y el DNI del alumno, la acreditación de que el alumno superó las pruebas propuestas y la firma y sello del centro.
PRECIO / MODALIDAD
On line
450 €
Distancia
490 €
DURACIÓN
On line
350 horas
Distancia
350 horas
FINANCIACIÓN
Pago único por transferencia bancaria
Material didáctico
MATERIAL DIDÁCTICO
El alumno, una vez matriculado en uno de los programas formativos de EESAE, recibirá, en función de la modalidad elegida, todo la documentación pertinente para adquirir el conocimiento deseado: Claves de acceso a la plataforma on line: con estas claves el alumno accederá a toda la información otorgada por los tutores. Manuales de estudio: se accederá a los mismo en formato papel en la modalidad distancia y en formato digital en la modalidad on line. Legislación: los alumnos tendrán acceso, a través de la plataforma on line, a una base de datos con legislación y documentos oficiales, actualizada, y relacionada con el contenido del curso en el que se matricularon Documentación complementaria: en función del curso o master, se proporcionará accesos a paginas web relacionadas, articulos, software,…
Sistema de Enseñanza
MODALIDAD
Este curso podrá realizarse en tres modalidades:
? ON-LINE: Se proporcionará al alumno unas claves personales de acceso al aula virtual donde podrá acceder a la documentación del Master en formato digital, pudiendo descargarse los archivos a su pc o imprimirlos directamente.
? DISTANCIA: El alumno recibirá en su domicilio toda la documentación impresa del Master, presentada en archivadores personalizados con hojas intercambiables. Además el alumno recibirá las claves para acceder a la plataforma virtual.
? PRESENCIAL: Se entregará al alumno toda la documentación necesaria para seguir las explicaciones de los diferentes formadores que conforman el cuadro de profesores.
PLATAFORMA DE FORMACIÓN O LINE – AULA VIRTUAL
Se trata de una avanzada plataforma de e-learning, donde el alumno, haciendo uso de sus claves personales podrá beneficiarse de todas las ventajas que ofrece como son: Acceso a toda la documentación del curso Actualizaciones de los manuales y legislación Tutorías Servicios de contacto con otros alumnos mediante Chat y foros Glosario de términos y acceso a webs y software relacionados.
METODOLOGÍA DISTANCIA / ON LINE
ORGANIZACIÓN DEL ESTUDIO
Al tratarse de formación on line o a distancia, el alumno deberá acomodar el estudio a su propia disponibilidad, organizando su horario de estudio y los plazos a cumplir. Para ello podrá contar con el apoyo del tutor o tutores asignados, que le indicará como es el contenido de cada módulo, tiempo estimado, tipo de evaluación, por donde empezar, etc.
TUTORÍA
Durante todo el tiempo que dure el curso o master el alumno contará con al menos un tutor personalizado que le apoyará en su estudio solventando todas las dudas que surjan, ayudando a comprender el contenido del manual y a resolver los casos prácticos. Para contactar su tutor el alumno dispone de un servicio a través del aula virtual donde podrá enviar sus comentarios que serán respondidos a través del mismo sistema en un plazo de 24-48 horas, salvo festivos.
EVALUACIÓN
Para superar el curso y obtener el diploma acreditativo, el alumno ha de superar todas las pruebas que para cada tema o cada modulo propongan los diferentes tutores. Estas pruebas podrán ser de diferentes tipos, test de conocimiento, casos prácticos, trabajos, investigaciones,…Para enviar estas evaluaciones se hará uso del sistema habilitado en el aula virtual a tal efecto. El alumno deberá superar con éxito al menos el 90 % de las pruebas propuestas.
OTRAS ACCIONES
Durante el curso el tutor podrá proponer acciones para dinamizar el estudio en función de la disponibilidad de los alumnos, como debates en el Chat, participación obligatoria en foros,…
PLAZO DE FINALIZACIÓN
El alumno cuenta con un periodo máximo de tiempo para la finalización del curso, este plazo es el siguiente: Cursos nivel experto o superior: el plazo será de 6 meses a contar desde el momento de matrícula, prorrogables por un mes en caso de causa justificada. Modalidad presencial: la duración establecida en la programación fijada para cada uno de los cursos o Master.
BOLSA DE EMPLEO
El alumno será incluido en la bolsa de empleo de EESAE desde el mismo momento de su matriculación, accediendo a los derechos que de ella se derivan. Este Master da la posibilidad al alumno a realizar de forma voluntaria y con carácter general no retribuido (a decisión de la empresa), a realizar prácticas empresariales complementarias. Gracias al convenio firmado entre EESAE y la importante consultora TEA CEGOS todos nuestros alumnos tendrán acceso a ofertas de empleo actualizadas y recibidas por la consultora a las que podrán inscribirse directamente desde el aula virtual del centro.
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