Caso Práctico: Muchoviaje.com
Caso práctico: Dvdgo.com
3. El web site de éxito
3.1. Tipos de web sites: web tradicional – chat
3.2. ¿Cuáles son los objetivos?
3.3. La elección de la tecnología: como condiciona el futuro del negocio
3.4. Diseño de web sites
3.5. Desarrollo de una web: metodología de desarrollo
3.6. Diseño de la interacción de usuario: user experience y accesibilidad
3.7. La evolución de los nuevos sites: internet como un medio audiovisual. La televisión IP, TDT, You Tube
3.8. La web 3D: Second life
4. Marketing de buscadores
4.1. Introducción: ¿Por qué hacer marketing en buscadores?
4.2. Tipos de Search Marketing
4.3. SEO (Search Engine Optimization)
4.3.1. ¿Cómo posicionar bien nuestros sites para que aparezcan en los buscadores?
4.3.2. Conceptos básicos del SEO: funcionamiento de los buscadores 4.3.3. Por qué no se debe intentar hacer trampas
4.3.4. Técnicas de posicionamiento
4.4. SEM (Search Engine Marketing)
4.4.1. ¿Es conveniente hacer SEM en todos los casos o solo cuando fracasa el SEO?
4.4.2. ¿Cómo funciona el SEM?
Publicidad contextual y enlaces patrocinados
Sistemas de pago
4.5. Definición y gestión de campañas SEM
4.6. Optimización constante de campañas
4.7. Relaciones entre SEM y SEO
4.8. Principales redes
5. Marketing de afiliación
5.1. ¿Qué es el marketing de afiliación?
5.2. Como funciona: optimización de resultados
5.3. Ventajas e inconvenientes
5.4. Principales redes
6. Permissión marketing (eMail marketing)
6.1. Posibilidades del permission marketing
6.2. Aspectos legales y éticos de la comunicación
6.3. Optimización de las comunicaciones
6.4. Herramientas de gestión
6.5. Previsible evolución del email marketing: el uso del RSS
6.6. Marketing móvil
7. Publicidad y promoción online
7.1. Organización del mercado: quien es quien: agencia de publicidad, medios, centrales de compras, redes de exclusivas, soportes
7.2. Formatos display y otros formatos
7.3. Alianzas
7.4. Marcas Blancas
7.5. Marketing viral
7.6. Promociones que triunfan online
7.7. Importancia del producto
7.8. Políticas de precio (ojo con la transparencia del medio)
8. SMO (Social Media Optimization)
8.1. ¿Qué es SMO?
8.2. Blogs como medios de comunicación
8.3. Redes sociales: Myspace, Facebook, Tuenti,....
8.4. Buzz marketing o como influir en la imagen de mis productos y servicios a través de los nuevos medios
9. CRM y fidelización online
9.1. Principios básicos del Customer Relatioship Mangement
9.2. Datawarehouse y datamining: Herramientas de información para la toma de decisiones
9.3. Técnicas de fidelización online
10. Técnicas de investigación on line y medición de resultados
10.1. Técnicas de investigación online
10.2. Medición de resultados
11. Comercio electrónico
11.1. El final de la cadena: la venta online
11.2. Como se vende online
Requisitos y titulación
Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir conocimiento a partir de las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional, a la situación que plantea el profesor. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.
Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título de la Universidad de Barcelona. Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de la Escuela de Administración de Empresas.
Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.
Créditos
8 créditos ECTS
< Ver programa reducido
